Ce sunt parametrii UTM și de ce contează
Parametrii UTM sunt etichete scurte adăugate la finalul unui link, de exemplu ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=reduceri_primavara. Când cineva dă click, Google Analytics 4 și majoritatea uneltelor de analytics citesc etichetele și atribuie vizita, și vânzarea care urmează, acelei surse, acelui mediu și acelei campanii.
Fără UTM-uri, traficul din emailuri, PDF-uri, aplicații de mesagerie sau unele aplicații sociale ajunge adesea la Direct sau Referral și nu mai poți spune ce campanie a funcționat. Cu etichete consecvente compari canalele corect și nu mai cheltui pe cele care nu convertesc.
Generatorul verifică dacă adresa e validă, cere cei trei parametri de care are nevoie orice campanie (sursă, mediu și campanie), păstrează parametrii pe care pagina îi are deja și codifică pentru tine caracterele speciale.
Cum creezi un link UTM
- Lipește adresa paginii pe care vrei să ajungă oamenii, inclusiv https://.
- Completează sursa: de unde vine traficul, de exemplu facebook, google sau newsletter.
- Completează mediul: tipul de canal, de exemplu cpc, email sau social.
- Dă un nume campaniei, de exemplu black_friday_2026. Adaugă termenul și conținutul doar dacă vrei să deosebești cuvinte cheie sau variante de reclamă.
- Copiază linkul și folosește-l în reclamă, email sau postare. Testează-l o dată și caută vizita în GA4, la Rapoarte › Achiziție › Achiziție de trafic.
Exemple de UTM pe care le poți copia
Newsletter
https://magazin.exemplu.ro/reduceri?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=reduceri_primavara_2026. Cu email ca mediu, vizita apare în canalul Email din GA4.
Reclamă plătită pe Facebook sau Instagram
https://magazin.exemplu.ro/adidasi?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=lansare_adidasi&utm_content=video_15s. utm_content deosebește reclama video de cea cu imagine din aceeași campanie.
Link pentru influenceri sau parteneri
https://magazin.exemplu.ro/?utm_source=nume_partener&utm_medium=referral&utm_campaign=colaborare_vara. O sursă separată pentru fiecare partener arată exact cât trafic și câte vânzări aduce fiecare.
Întrebări frecvente
Ce parametri UTM sunt obligatorii?
Uneltele de analytics au nevoie doar de utm_source, dar e bine să completezi mereu împreună utm_source, utm_medium și utm_campaign. Generatorul le cere pe toate trei. utm_term (cuvântul cheie) și utm_content (varianta reclamei) sunt opționale.
Valorile UTM trebuie scrise cu litere mici?
Da. Google Analytics face diferența între majuscule și minuscule, deci Facebook și facebook apar ca două surse diferite. Alege o convenție, folosește litere mici și underscore în loc de spații și păstreaz-o la fel în toată echipa.
Pot folosi UTM pe linkurile interne?
Nu. Un UTM pe un link din propriul site suprascrie sursa originală a vizitei, iar vânzarea e atribuită paginii tale în loc de campania care a adus vizitatorul. Folosește UTM-uri doar pe linkurile care duc spre site din exterior.
Am nevoie de UTM pentru Google Ads?
De obicei nu. Dacă Google Ads e conectat la GA4 și ai auto-tagging activ, parametrul gclid transmite deja datele campaniei. Folosește UTM pentru platformele neconectate: email, postări sociale, reclame Meta sau TikTok și coduri QR tipărite.
Parametrii UTM afectează SEO?
Nu, dacă îi folosești pe linkurile de campanie. Motoarele de căutare ignoră în general parametrii de pe linkurile distribuite în afara site-ului, iar paginile cu un canonical corect consolidează orice variantă etichetată. Doar nu pune UTM-uri pe linkurile interne și în sitemap.
Alte unelte gratuite utile
Calculator ROAS și CPA
Calculează ROAS, CPA, CPC, CTR și pragul de rentabilitate al campaniei.
Previzualizare Open Graph
Vezi cum arată un link distribuit pe rețele sociale și în aplicații de mesagerie.
Contor de caractere pentru reclame
Verifică textele reclamelor față de limitele Google Ads, Meta și TikTok.